Ngày Xửa Ngày Xưa (Phần 1) là một bộ phim truyền hình cổ tích xoay quanh câu chuyện của Bạch Tuyết và Hoàng tử Quyến Rũ. Sau khi Bạch Tuyết hạ sinh một công chúa bé nhỏ, vị cứu tinh duy nhất có thể cứu cả vương quốc, Hoàng hậu Regina đã tấn công cung điện và phủ một lời nguyền lên toàn thế giới. May mắn thay, công chúa đã được mang đi an toàn đến một thế giới khác qua chiếc tủ làm từ gỗ thần.
Câu chuyện tiếp tục tại thế giới hiện thực khi Emma Swan, một người phụ nữ 28 tuổi, gặp lại đứa con trai mình đã bỏ rơi 10 năm trước, Henry. Henry nói với Emma rằng cô chính là cô công chúa bị thất lạc của Bạch Tuyết và Hoàng tử Quyến Rũ, và là vị cứu tinh của thị trấn Storybrooke. Tại đây, Hoàng hậu Độc ác đã phủ lời nguyền lên tất cả người dân, xóa đi kí ức của họ và đưa họ đến thế giới này.
Mọi thứ bắt đầu thay đổi khi Emma Swan trở lại cuộc sống của mình và khám phá ra sự thật về quá khứ của mình. Cô sớm phát hiện ra rằng mình là chìa khóa để phá vỡ lời nguyền và giải cứu thị trấn Storybrooke. Cuộc hành trình của Emma Swan và những người dân trong thị trấn Storybrooke bắt đầu, và họ phải đối mặt với nhiều thử thách và nguy hiểm để tìm lại kí ức và tự do của mình.
